Как бизнесу работать с трендами в 2026?

Работа с трендами в маркетинге претерпела изменения. Раньше достаточно было следить за вирусными историями, а теперь этого явно недостаточно. В условиях стремительного потока контента аудитория быстро привыкает к форматам и так же стремительно теряет к ним интерес. При этом нагрузка на маркетинг значительно возросла и контроль за бюджетами стал более жестким.

Чем больше вызовов, тем серьезнее подход. Чтобы оставаться заметным, бизнесу нужно постоянно быть в контексте, аккуратно работать с культурными сдвигами и понимать, откуда берутся тренды. В этом новом материале команда Setters делится семью маркетинговыми трендами и двумя фреймворками, которые помогут отличить тренд от хайпа и встроить их в бизнес-стратегию.

Различаем хайп и тренд

Хайп и тренд легко перепутать. Хайп — это мгновенное внимание, в то время как тренд — это постепенное становление части культурного кода. Например, хайп — вирусный танец в TikTok, а тренд — экоповестка. Чтобы понять разницу, полезно использовать STEEPLE: этот инструмент помогает оценить внешний контекст и выявить долгосрочные перспективы.

Работаем с трендами

Тренды — это надежные инвестиции, а хайп стоит использовать как быстрый эксперимент. Для этого нужен механизм, который поможет выбирать, тестировать и масштабировать идеи. Тут на помощь приходит фреймворк 3R. Он включает:

1. Radar — отбор перспективных направлений.
2. Relevance — анализ потенциальных трендов.
3. Roadmap — проверка трендов на практике.

Как убедиться, что тренд «ваш»?

Это самое сложное! Нужно убедиться, что тренд соответствует ценностям и характеру бренда. Проверяйте устойчивость, релевантность для аудитории и совместимость с вашей ДНК.

Для подробного изучения тематики и работы с трендами читайте полный материал на сайте Setters.