Нейминг с литературным каламбуром обычно гарантирует проекту порцию профессиональных восторгов на старте. Редизайн калининградской сети пекарен «Лев Бородинский» от студии Suprematika работает именно по этой схеме. На первый взгляд, это образцовый кейс: удачная игра слов, объединяющая классика литературы и популярный сорт хлеба, сразу задает тон всей коммуникации.

Но если копнуть чуть глубже обаятельного названия, мы обнаружим довольно предсказуемый набор визуальных паттернов. Чтобы транслировать идею ремесленного производства, в ход пущена тяжелая артиллерия индустрии: дореволюционная стилизация шрифтов, домашняя клетка и маскот в виде крепкого пекаря в фартуке. Заявленная студией концепция абстрактного силуэта хлеба, который превращается в лицо персонажа, почти полностью растворяется в этой нарочитой крафтовости. Вопрос в том, действительно ли современному бизнесу нужна такая буквальная иллюстрация ручного труда?

Безусловно, для локального рынка пищевого ритейла этот подход работает безотказно. Айдентика считывается мгновенно, а теплая цветовая гамма послушно вызывает ассоциации со свежей выпечкой. Правда, за всей этой уютной иллюстративностью сложно разглядеть индивидуальность самого бренда — визуальный язык словно собран из надежных, но слишком уж знакомых кубиков под названием «типичная ремесленная пекарня».