Принято считать, что хорошая спешелти-кофейня обязана выглядеть сурово. Бетон, стерильный минимализм и полное отсутствие эмоций в айдентике — якобы именно так сегодня транслируется серьезное отношение к зерну. Дизайнер Бора Тыглы в проекте для парижского заведения Brewtiful-Day решил открыто проигнорировать этот негласный стандарт.

Вместо привычной холодной эстетики здесь правит бал нарочитая дружелюбность. Основой визуального языка стали улыбчивые маскоты и откровенный каламбур в названии. Для парижской кофейной сцены, которая исторически грешит излишним снобизмом, такой вектор кажется весьма рискованным. Графика балансирует на грани наивной детской иллюстрации. Вопрос в том, не отпугнет ли эта мультяшность ту самую платежеспособную аудиторию, которая привыкла оценивать качество экстракции эспрессо с секундомером.

Но именно в этом визуальном диссонансе кроется рабочая механика бренда. Дизайн намеренно снижает порог входа, превращая сложный крафтовый продукт в понятный ежедневный ритуал без лишнего пафоса. Техническое исполнение построено на базовой связке Photoshop и Illustrator, доказывая довольно очевидную мысль. Коммерческий дизайн не обязан быть надменным, чтобы успешно продавать качественный продукт.