Актуальная стратегия в маркетинге

В 2023 году Симон Порт Жакмюс удивил мир, выбрав своим первым официальным амбассадором не известную модель, а свою 78-летнюю бабушку Лилин Жакмюс. В то время как другие бренды стремятся заполучить знаменитостей, Жакмюс делает акцент на аутентичности и близости к своему бренду.

Почему это работает?

Современная аудитория устала от искусственных образов и чрезмерной отретушированной рекламы. В условиях, когда мы окружены фальшивыми образами, искренность становится решающим фактором. Лилин, которая с детства формировала вкус Симона, воплощает настоящую душу бренда. Она не просто лицо — она часть его истории.

• Жакмюс уже использовал бабушку в своих рекламных кампаниях с 2020 года
• Она активно участвует в показы, предоставляя уникальную перспективу на моду

Результаты и выводы

Жакмюс продемонстрировал, что искренность и доверие становятся новыми «люксами» в маркетинге. Это не разовая акция, а долгосрочная стратегия, которая позволяет выделиться на фоне конкурентов. Это подтверждает, что потребители ценят настоящие связи и истории, которые вызывают эмоции.

По словам самого дизайнера: “Сначала была она, а потом всё остальное”. Такой подход может изменить правила игры в инфлюенс-маркетинге, привнося в него новые ценности.