Ритейлеры годами обещают навсегда избавить нас от возвратов одежды из-за несовпадающего размера. Теперь за дело взялась поисковая корпорация, выкатив функцию Google Try on you прямо в разделе покупок. Механика выглядит просто: пользователь загружает фотографию, указывает базовый размер от XS до 4XL, а модель на базе Gemini генерирует цифровой аватар в выбранных вещах.

Правда, техническая ценность таких алгоритмов все еще вызывает сомнения. Генерация одежды поверх плоского изображения — это проблема работы с физикой ткани, которую пока решают лишь визуальной имитацией. ИИ может красиво нарисовать правильные тени на пуховике или платье, но он не понимает жесткость материала и особенности лекал. Сервис сам честно предупреждает в дисклеймере, что итоговая посадка вещей не будет точной.

Вопрос в том, какую метрику на самом деле улучшает этот инструмент. Как способ удержать внимание и поднять конверсию карточки товара — это отличный UX-ход, построенный на банальном желании людей смотреть на себя. Но до создания точного цифрового двойника, которому можно доверить покупку сложного кроя без примерки, генеративным сетям предстоит собрать еще очень много данных.