Принято считать, что генеративные алгоритмы вот-вот оставят классические рекламные продакшены без работы. Действительно ли рынок готов к полной автоматизации? Проект Zero Studio позиционирует себя как команду, создающую коммерческий контент исключительно силами искусственного интеллекта. В их портфолио уже числятся рекламные ролики для Яндекс Лавки, Gloria Jeans и Rostic’s, состоящие из полностью сгенерированных сцен.

Но за красивым фасадом скрывается суровая реальность производственного процесса. Студия открыто набирает ИИ-артистов для работы в жесткой связке с классическими режиссерами. Сгенерировать красивый концепт легко, а вот добиться покадровой стабильности персонажей и точного попадания в айдентику бренда — задача совершенно иного порядка. Алгоритмы пока не способны выдать готовый коммерческий продукт без тотального контроля со стороны опытных арт-директоров.

Правда в том, что текущий подход больше напоминает сложный костыль, чем оптимизацию процессов. Дешевизна машинной генерации съедается десятками часов ручного труда специалистов, которые пытаются заставить нейросети выдать предсказуемый результат. Пока концепция полностью алгоритмического продакшена выглядит не как замена съемочной группе, а просто как другой, местами более трудоемкий способ производства медиаконтента.