Мало кто обращает внимание на то, как именно алкогольные бренды пытаются передать национальный колорит, не скатываясь в сувенирность. В работе над дизайном мексиканского ликера Paranubes Café de Olla Абрахам Луле пошел против течения. Изначально команда всерьез обсуждала идею стилизовать саму бутылку под глиняный горшок — главный атрибут приготовления традиционного напитка. Но от этой откровенно театральной концепции отказались в пользу плотной, почти журнальной графики.

Если копнуть глубже, задача усложнялась самой рецептурой. Большинство ингредиентов ликера существуют только в местном лексиконе, и даже у носителей языка нет четкого визуального образа для условной Rosita de Cacao. Вместо рустикальных зарисовок дизайнер обратился к мексикано-европейской эстетике прошлого века. На одной этикетке собраны сложная высечка и сразу шесть видов кастомного леттеринга, которые вопреки правилам современного дизайна образуют гармоничную эклектику.

В индустрии упаковки сейчас принято очищать визуальный шум, сводя все к стерильному минимализму или проверенным паттернам. Проект Paranubes доказывает, что намеренное усложнение работает ничуть не хуже. Единственный прямой намек на традиционную подачу спрятан в крошечном медальоне с розовой лентой. Это редкий пример того, как ностальгия и многослойность ремесленного процесса передаются исключительно через типографику и архитектуру этикетки, без попыток заигрывать с массовым потребителем.