На рынке мобильного перформанса происходит тихий сдвиг — крупные баеры трафика всё глубже уходят в собственный инхаус-продакшен. Если копнуть глубже, классическая закупка рекламы давно перестала быть главным драйвером роста, уступив место производству конвертящих креативов. На этом фоне примечательно поведение SVMD — компании, которая с 2013 года закупает мобильную рекламу для гигантов вроде Tencent, Playrix и Nexters. Сейчас они сменили тактику и активно наращивают внутреннюю экспертизу создания роликов.

Мало кто обратил внимание на их недавнюю закрытую форму найма для 2D Motion Designer с жестким фокусом на GameDev. Особенность таких вакансий кроется в деталях: рынку больше не нужны просто техничные аниматоры. Ищут тех, кто понимает скрытые механики удержания внимания в первые три секунды геймплейного креатива или рекламного синематика. Работа с роликами для мидкор- и казуальных тайтлов требует специфического чувства ритма и понимания психологии игрока, что редко встречается в базовом моушн-дизайне.

На самом деле, перенос фокуса с алгоритмической закупки на качество самого видеоряда — это прямой ответ на перегретые рекламные аукционы. Компании, годами остававшиеся в тени интерфейсов рекламных кабинетов, теперь вынуждены собирать мощные креативные хабы. И судя по пулу текущих клиентов агентства, спрос на сложную профильную 2D-анимацию в мобильном геймдеве только начинает выходить на свои пиковые значения.