Принято считать, что ИИ-поиск — это долгожданное избавление от перегруженной рекламой выдачи. Сундар Пичаи в интервью The Verge подтвердил курс на концепцию Google Zero, при которой поисковик перестает отдавать трафик внешним сайтам. План корпорации состоит в том, чтобы в ближайшие пару лет превратить строку поиска в автономного агента Gemini. Он будет сам анализировать источники и выдавать готовый ответ, полностью исключая необходимость перехода на оригинал.

Правда, за пользовательским удобством скрывается слом фундаментальной механики веба. Исторически интернет держится на простом договоре: поисковик индексирует данные, а взамен приводит аудиторию, которую площадки монетизируют через рекламу. Если убрать из уравнения клики по ссылкам, бизнес-модель большинства медиа рушится. Главы крупных издательских домов, включая Condé Nast, уже призывают команды строить стратегии так, словно поискового трафика больше не существует в природе.

Пичаи называет происходящее естественной эволюцией платформы. Но индустрия видит в этом планомерное уничтожение открытого паблишинга. Если сайты окончательно потеряют финансовую мотивацию создавать контент, на каких данных эти умные агенты будут обучаться завтра? Похоже, мы получим идеальный поисковик ценой вымирания экосистемы, которая его питает.